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QQ正式上线小程序构建中心化生态

发布日期:2019-06-02 09:11:09   来源:静静

5月31日,QQ安卓版V8.0.5 上线,此前一直处于内测状态的 QQ 小程序也正式上线。这也是继微信、百度、支付宝、今日头条、淘宝、抖音之后,外界已知的第七个加入小程序战场的超级平台,小程序的竞争越演越烈。

腾讯推出QQ小程序的举动并不令人意外。其实在2018年11月,QQ小程序就在安卓端进行过灰度测试,彼时名为“QQ轻应用”,蘑菇街、有赞精选、QQ阅读、刘海壁纸等均参与测试入驻。

正式版QQ小程序入口与微信小程序入口类似,用户可以在下拉消息页面、搜索框、聊天分享和动态页面中进入。不同的是,QQ下拉消息页面会显示“更多小程序”、置顶的小程序和打开过的小程序,点击“更多小程序”将进入“QQ小游戏中心”。在动态页面中点击小程序,进入的也将是“QQ 小程序中心”,其他入口进入的则是某个指定小程序,比如即刻app、生存球。

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更大的不同之处在于,QQ增加了小程序中心,包括“我的小程序”、“QQ小游戏”和按照精选、游戏、教育、娱乐、工具、阅读六个细分板块呈现的小程序,整个布局更像是一个小型App Store。

用户使用过的QQ小程序都会出现在“我的小程序”中,点击每一个小程序右上角的“···” ,将不会有“添加到我的小程序”选项,而是变成“置顶”选项,可以在“我的小程序”中置顶该小程序。此外,在QQ小程序中,“添加到我的小程序”变成了分享到QQ 空间,基于地理位置建立的“附近的小程序”版块则并未出现。

“QQ 小游戏”为独立的小游戏集合页面,包括“好玩的小游戏”、“新游上线”和“热门榜单”。“好玩的小游戏”中是六个推荐位,显示由编辑推荐的小游戏。“新游上线”和“热门榜单”顾名思义,将显示新近上线的小游戏和按照热度排序的小游戏。目前,“热门榜单”中的小游戏数量为152个。

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从细分板块及推荐内容不难看出,QQ 小程序的目标受众更贴近年轻人群,比如扇贝单词、网易有道词典、腾讯课堂等学习工具,网文、动漫等娱乐品类,小红书等社区社交工具。

一定程度上,这取决于QQ社交主力军的年轻化趋向。数据显示,在QQ 8亿多的活跃用户中,“90后”占到半数以上,“95后”占到了1/3,并且年轻用户的比重仍在不断提高。

打开QQ 小程序主界面你会感到异常熟悉,它不仅有微信小程序标志性的胶囊按钮,甚至连小程序内部排版设计都基本一致。但仔细观察发现,两者在细节上的处理仍有差别:微信胶囊按钮中右侧的单击关闭小程序、长按切换到历史小程序的圆形按钮,在QQ 小程序中变成了只有单击关闭小程序功能的叉号图标。

用户在使用过程中,如果收到QQ 消息,小程序胶囊左侧按钮将显示数字红点提示,用户直接点击就能暂停小游戏或阅读的操作,同时手机顶部将启动QQ未读信息状态栏,不必退出就能直接打开快捷窗口回复好友消息,带来了更加便捷的体验。

在近日的腾讯全球生态大会上,腾讯副总裁、腾讯QQ负责人梁柱透露,腾讯计划在今年为精品小游戏提供中心化流量的扶持,以及广告的返利扶持、腾讯的返点扶持。就目前商业变现而言,QQ 小游戏不仅继承了微信banner广告、激励视频广告,也为开发者提供了开屏、插屏以及定制化广告服务,帮助其更好地变现。

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微信(左),QQ(右)

大会上,腾讯公司社交平台产品部产品总监、QQ产品负责人张浩表示,会把小程序定义为QQ 的一个非常基础的设施,是一种加强的能力给到合作伙伴来发挥创意。因此,QQ小程序将会与微信小程序兼容,大幅度降低开发者成本,助其轻松实现双平台运营。

在腾讯的强势布局下,微信小程序展现出了强大的商业化潜力。一时之间,小程序成为各大互联网巨头布局的重点。自2018年7月4日,百度智能小程序正式上线以来,如今月活用户量已突破2亿,入驻开发者超过8万家,并且今年3月在搜索结果中全面接入了智能小程序,实现了“搜索即服务”的闭环。

同月,阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等联合发布“阿里巴巴小程序繁星计划”,宣布将提供20亿元补贴扶持小程序开发者和商家。此后的1个月,抖音宣布将推出购物车功能打通计划,以小程序等方式接入京东等第三方电商平台,满足用户的相关需求。

背靠腾讯、与微信小程序兼容,为QQ入局小程序赛场提供了更多底气。与微信相比,QQ小程序的入局有着明显的中心化趋势,更为激进,或许给腾讯精细化挖掘社交流量中的商业潜力带来更多可能性。


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